Puoi identificare facilmente la provenienza dei visitatori sulla pagina del tuo contest utilizzando dei link contenenti dei parametri UTM.
Ma cosa sono i parametri UTM e come si utilizzano?
Cosa sono i parametri UTM e a cosa servono?
I parametri UTM (Urchin Tracking Module) sono tag che vengono inseriti all’interno dei web link.
Sono utilizzati per identificare la sorgente di traffico, indicando i dettagli della campagna marketing che ha portato una determinata visita al sito web utilizzando servizi di web analytics come, ad esempio, Google Analytics o la dashboard delle statistiche di Leevia.
Com’è fatto un link con parametri UTM?
I parametri UTM vengono inseriti come suffisso dell’indirizzo web di destinazione utilizzando il seguente carattere di separazione: “?”.
A seguito della separazione si possono inserire il numero di parametri che si desidera intervallandoli con il carattere “&”.
Di seguito un link con parametri UTM di esempio:
In arancione il link di destinazione
In rosso il carattere di separazione
In azzurro i parametri UTM scelti
In verde i valori inseriti per i parametri scelti
In rosa il carattere per intervallare i vari UTM
Nell’esempio è presente un link con 3 diversi parametri UTM: Source, Medium e Campaign ai quali sono stati dati rispettivamente i seguenti valori Newsletter, Banner e Campaign1.
Se un utente arriverà al sito di destinazione (nell’esempio: https://www.leevia.com/ ) tramite il link di esempio, si saprà che sarà arrivato dalla source: “Newsletter” utilizzando il medium: “Banner” della campagna “Campaign1”
Best Practice per la costruzione di UTM efficaci
Gli unici 2 parametri obbligatori per la costruzione di un link con UTM sono:
- Website URL completo che comprenda l’HyperText Transfer Protocol (http:// o https://)
- Campaign Source che indica la sorgente (es: Newsletter, Facebook, Google)
I seguenti non sono obbligatori ma consigliati:
- Campaign medium: indica il mezzo utilizzato (es: CPC, banner, email,…);
- Campaign term: utilizzato soprattutto in caso di SEM, serve a indicare le keyword di riferimento;
- Campaign content: serve a differenziare un’inserzione da un’altra;
Tool per creare facilmente link con UTM
Ok, ora ricominciamo ma in maniera facile facile.
Per creare un link con UTM efficace utilizza un UTM URL builder, noi ti consigliamo QUESTO .
Copia il link generato ed il gioco è fatto! 😉
Come verificare le informazioni sulla tua dashboard di Leevia
I dati relativi alla source sono presenti nella sezione Statistiche del tuo contest, nella torta Provenienza dei visitatori.
Nell’immagine di esempio, possiamo vedere come, ad esempio, il 21% degli utenti proviene da Whatsapp, lo sappiamo grazie ad un link contenente l’UTM medium “whatsapp”
https://www.exemple.com/?utm_source=social&utm_medium=whatsapp
Allo stesso modo vediamo come il 18,8% provenga da Facebook (utm_medium=facebook) e il 7,6% da Twitter (utm_medium=twitter)
Il traffico direct, invece, si riferisce a visitatori che hanno cliccato un link che non contiene parametri UTM.
Nell’export finale del tuo contest potrai trovare una colonna dedicata con i parametri UTM per identificare la provenienza dei partecipanti.
Quali parametri di tracking sono permessi su Leevia?
Leevia supporta i parametri di tracking più diffusi e usati soprattuto su Google e Facebook, ma non solo.
Ecco una lista completa:
- utm_campaign
- utm_source
- utm_medium
- utm_content
- utm_term
- gclid
- fbclid
- ad_id
- adset_id
- campaign_id
- ad_name
- adset_name
- campaign_name
Parametri diversi da quelli sopra elencati non saranno visibili nell’export finale del contest.